本文摘要：在如今的商业世界，品牌营销的重要性已经不言而喻。尤其是对于消费品行业，更是到了“无牌不品”的地步。正如近些年爆火的元气森林，元气森林能快速崛起，

在如今的商业世界，品牌营销的重要性已经不言而喻。尤其是对于消费品行业，更是到了“无牌不品”的地步。

正如近些年爆火的JN江南中国体育官方网站森林，元气森林能快速崛起，靠什么？靠的真是就是他的汽泡水吗？汽泡水市场上早就有了。靠的核心还是他的品牌占位和市场占位。

也就是品牌营销的运营能力。

那在遍地是“品牌”的环境里，新品牌要如何才能“杀出重围，闯出生天”呢？

一、产品至上

现在的消费者被小红书、抖音、知乎、微信、微博、阿里包围着成长起来，早已经厌倦了空泛的宣传和过度的营销。

越来越多的消费者开始主动寻找真正优质的产品，或者说真正值得他们为之付出金钱的商品而不再盲目地随波逐流。

产品是品牌的灵魂。即使是最有威望或最神秘的品牌，如果脱离了产品的支撑，也只是一纸空壳。

这也是完美日记、花西子这些所谓的网红品牌、超新星品牌投入了数十亿的传播推广和品牌引爆费用后，还是逐步被消费者所抛弃的原因，所谓的“大牌平替”的策略并未获得成功。

要成为获得消费忠诚和复购的品牌，必须用优质的产品去构建它们的品牌王国。

二、流量引入

社交化媒体是新生代消费者获取资讯的主渠道。

品牌需要了解社交媒体平台偏爱内容类型并据此创建要输出的内容。

比如，元气森林在小红书的笔记多达八万篇，官方账号鼓励消费者分享不同场景下产品的玩法，举办“元气森林乳茶妹cos大赛”等活动引发UGC内容。

通过内容去打造多元化生活场景，让用户有更多的代入感。这种代入感让品牌和产品能够融入到生活当中，被用户认知。从而激发年轻群体的购买欲望，从而实现引流+变现的复利价值增收的目的。

如果对输出内容没有头绪，没有人手负责内容铺放，通常可以借助第三方平台的力量，比如里德笔记，对外，该平台有大量创作者帮忙搭建内容，一键派单、内容投放，对内可以当作团队内容协同、流程化管理工具，大容量云存储空间搭建内容库。

三、裂变营销

裂变营销可以迅速扩大品牌的传播范围。

成功的裂变营销最后都能够获得广阔的用户市场。

在社交时代，裂变营销由于互联网平台的“加成”，已经变得非常常见。

人们更容易跟有共同爱好或利益的人进行连接，形成一个虚拟的社交网络。相比于官方渠道发出的信息，人们更倾向于相信圈子内部流通的信息，也就是我们通常所说的“口碑传播”。

比如，瑞幸JN江南中国体育官方网站通过优惠券、折扣等福利来吸引消费者。这些福利不仅让消费者在购买咖啡时能够享受到实惠的价格，同时也能让消费者通过分享给朋友而获得更多的优惠。

这种方式让瑞幸咖啡的品牌迅速在社交媒体上传播开来。

通过裂变营销策略，瑞幸咖啡不仅迅速扩大了品牌的影响力，也成为了许多年轻人喜爱的咖啡品牌之一。

通过信息的持续传递与社交媒体的双向传播，让用户对品牌加深信任，最终让用户选择产品。

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