JN江南体育官方app下载-标志？标字？

本文摘要：一个优 秀的品牌标志有哪些标准？——1-区隔力（标志必须与同行有识别区隔）。2-识别性（标志不需要另加解释，标志本身应具备识别力）。3-传播力（

一个优 秀的品牌标志

有哪些标准？

——

1-区隔力（标志必须与同行有识别区隔）。

2-识别性（标志不需要另加解释，标志本身应具备识别力）。

3-传播力（优秀的标志，是对企业理念的传播，而不是自言自语）。

4-唯一性（标志的唯一性是指符合企业品牌特性或者独特JN江南体育官方app下载元素的设计符号）

我们先解决首要问题，

标志有什么用？

——

标志是企业品牌识别体系中的一个具体的元素。

品牌是关乎消费者与社会大众对企业的产品与服务的整体认知。

也就是说“品牌是由消费者来决定的”，

而不是由企业自己来决定的。

消费者的心智中“有一个他自己认为的JN江南体育官方app下载”，

也就是说“我们希望品牌的符号能正确传达我们的企业信息”

而不致于让消费者误读。

德，勤的二个字义比较

从马斯洛的需求出发

我们从品牌的核心六个要素开始进入

名称：JN江南体育官方app下载

品类：企业服务

符号：缺

核心价值：缺

风格：缺

主张：缺

品牌不是设计出来的，

只是我们去挖掘“JN江南体育官方app下载母体”，

然后进行“当下审美的再创造。”

品牌做二件事情，

以文化内驱组织动力，

以符号外显品牌价值。

——

任何一个组织想要健康持久的发展壮大，

文化的厚度与深度永远是其最坚实的动能。

文化是一切组织的底层逻辑，

没有文化底蕴、没有文化原力的组织就是无根之木、无源之水。

甲骨文形体，左边是“彳”，

古文字中表示“行走”之义；

右部是“直”字，

一只眼睛上面有一条直线，表示眼睛要看正；

西周金文到春秋加了一颗“心”。

二者相合就是“行得要正，看得要直”之义。

，即除了“行正、目正”外，还要“心正”，

以此确定“JN江南体育官方app下载”的识别标志。

与其说是创建一个品牌，

不如说是创建一个符号体系

——

以德为基础，践勤为行为。

一个“德”字，三个符号。

“同行”是德字的第一个笔划，

阐明了JN江南体育官方app下载人“与企业同行，

与员工同行，与社会同行”的行为方式。

第二个符号，“以心相应”，以德为基，以勒为行，

与企业心心相应，互通互助，携手共生，

决定着企业往正向光明的路径前行，

这是JN江南体育官方app下载人的价值标准。

第三个符号“＋”是JN江南体育官方app下载人聚人聚事，

不拘一格用人，用才，用将的行为，

是对行业“加”的融合，

诠释了德勤对人才济济，共赢发展的美好期昐。

德勤品牌色彩的研究

——

在品牌被社会识别的实际行为中，

品牌色彩比标志更具识别性与记忆力，

品牌色系在传达品牌的风格与表达品牌差异性时，

作为一个具体的符号元素，更具品牌意义。

以世界500强企业的品牌色彩为参考依据，

我们总结归纳出一些定例，

并尝试找出符合德勤的色彩元素。

冷色安静，

暖色热烈

——

蓝色的波长很短，

它所传达出的情绪是冷静而克制，

给人可靠安全的感觉。

研究表明：蓝色吸引的大部分消费者属于冷静、理智型。

红色在所有颜色中波长最长，

会给人强烈的刺激。

它是一种代表未知和冒险的颜色，

最能吸引感性、享受型的消费者。

全球500强企业的标识中，

43％的500强企业标识中是采用冷色系

冷色系通常到标着为平静／稳重／信任／理性

因此保险／健康／金融／科技公司最常用蓝色系LOGO。

因为这些行业的公司需要获得客户的信任，

这些行业的色彩，会影响大家对行业的感知。

德勤想要通过色彩，

表达怎么样的品牌情绪？

——

蓝色-安全/信赖/自由和智慧

我们希望借助蓝色的元素传递可靠性、

可信性和交际性。

绿色-自然/活力/声望与财富

我们希望借助绿色的元素传递可持续，

绿色无伤害性加概念。

通过蓝色与绿色的融合，

加入中性灰色，

形成德勤专属的绿灰色系。

我们希望由这个专属的中性灰色系，

不去产生对社会的强制性干扰，

与其它颜色（企业）的很好的兼容性与协调力，

传递德勤企业“不强硬，稳重又权威”的企业特性，

同时传递与社会的和谐简洁的氛围，

给大家认真，负责，有效能的情绪。

这个就是德勤的品牌风格“安全感，可持续，认真负责，兼容性”。

如何对内驱动员工的合力心？

——

在每个中国人的心理底层，

大家有着对“德”字的各自理解与实践，

他们包括（除企业价值观之外）的其它认知，

勤俭廉正、诚信知报、谦和好礼、笃实宽厚、

仁爱孝悌、修己慎独、见利思义，

这些传统美德是中华民族道德人格的精魂。

我们需要一个具体的符号，

来提示“德勤”人的心理价值观。

我们反对“来自于企业的”单方向的价值观输出，

而是，我们希望每一个“德勤”人，

都是“充满了正能量与品格”的社会细胞。

这正是每个德勤人的行为理念“心正，行直，勤勉，共生”

对外，以品牌价值主张携带符号元素，实施品牌传达。

社会公德、行业道德、家庭美德、个人品德，

每个人在作为每一个社会细胞而存在，

同时，依赖一个“共同美好”的价值观在社会安定，

家庭和睦，事业贡献，及国家安全中发挥重要作用。

基于德勤企业的行业特径，我们确定了企业的价值主张：

（用心服务，以德伴行）

从内而外地发挥

品牌的共鸣价值。

——

以“德”字为文化的可视原点，

将组织模式和现代审美需求相结合，

把“德”打造成德勤企业的超级符号，

从概念到形象，

让“德”的内涵

始终贯穿于德勤企业的全部发展阶段和应用场景。

。

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