本文摘要：前文所述都是在市场的基础上进行的营销理论分析，如果将新闻系统换算做市场的话，那么电视新闻栏目的营销就是通过新闻内容的传播过程，吸引观众收看，从而

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电视JN江南体育栏目营销的界定和研究现状

前文所述都是在市场的基础上进行的营销理论分析，如果将JN江南体育系统换算做市场的话，那么电视JN江南体育栏目的营销就是通过JN江南体育内容的传播过程，吸引观众（消费者）收看，从而实现JN江南体育品牌和市场收益等目标。

当然JN江南体育栏目本身并不存在营销的所谓商业概念，JN江南体育本就是记录与传播信息的一种文体，是对新近发生事实的报道。

有营销目的的JN江南体育栏目，以往通常是指利用JN江南体育传播为企业或品牌等主体做宣传推广。而笔者想要讨论的是广义的电视JN江南体育栏目的品牌营销，这类营销是为了让JN江南体育栏目的品牌化得到进一步延展，建立JN江南体育栏目的链路营销模式。

国内针对JN江南体育栏目营销方向的文献研究，早期大多侧重于电视台这一整体，近年来也不乏出现针对JN江南体育栏目的营销策略分析。

饶尧在《基于STP理论的城市台JN江南体育栏目营销策略研究》一文中，通过对成都电视台都市生活频道《热线188》栏目的现状进行分析，从受众、地域、年龄、行为等几个方面对市场进行细分。

指出其栏目转型的营销策略要从线下活动创新、建立观众数据库、垂直整合等方面入手。

贾蕊在《“互联网”背景下A市广播电视台民生类JN江南体育栏目融合发展的营销对策研究》一文中，通过对民生类JN江南体育栏目外部和内部营销环境的具体分析，认为有针对性的营销方案需要完成两个核心动作：精准定位找到目标受众、满足受众个性化需求；建立媒体与用户之间的粘性。

不仅提供共性的民生类JN江南体育产品，也要提供个性化需求的新闻产品。

杨冰在《城市台电视民生新闻的转型困境研究》一文中分析认为，城市台民生新闻栏目仍处于线上融合不畅，线下互动有限的阶段。

自有品牌和新媒体发布的内容没有有效的互补，也没有达到一体化发展，可以将民生新闻品牌打造成一体化的服务性媒体。

孙启虎在《大数据时代新闻媒体生产和传播策略研究》一文中认为，在大数据意识下的新闻传播，需要呈现互动和互文两种模式，从场景式传播、浸入式体验、短视频传播等方向着手。

此外韩九章在《满足与引领：腾讯新闻的全场景新闻营销》一文中，通过对腾讯新闻高层的采访总结到这样的观点，也值得电视新闻栏目做参考。

文中指出，当下媒体生态中的新闻在形式和内容上的侧重点都发生了变化，这同时促成了品牌营销手段的变化。

要深入去做内容，在内容的基础上改变单一销售终端的营销，转为打通整个生态链路。

从营销过程中可以得到多少商业价值，完全取决于内容本身的价值，通过价值内容打动消费者，才能在最终的营销目标上更近一步。

从以上几篇及其他诸多论文中管窥，近年来国内学者对于电视新闻栏目的品牌传播也提出了更加多元的问题和思考，从不同角度完善了新闻栏目品牌传播的学术维度。

内容设计与研究方法

本文将结合新闻学、传播学、营销理论和市场营销案例等内容，结合文献研究和案例研究进行分析。

通过文献研究，找到电视新闻栏目与链路营销之间的内在关联逻辑，寻找能够引导链路营销的方法。

通过市场营销的成功案例，以浙江电视台新闻频道旗下新闻栏目为例，在解构其背景和不足的基础上，搭建GART链路营销模型及对应的链路营销方案。

来探讨电视新闻栏目链路营销传播的可行性途径，令电视媒体人可以从中获取链路营销传播新概念的灵感，便于共同探讨和尝试。

浙江电视台教科影视频道，前身是1996年开办的浙江教育电视台，2000年省级电视播出机构三台合并之后，更名为浙江电视台教育科技频道。2020年8月，教育科技频道通过合并影视娱乐频道，更改呼号为浙江电视台教科影视频道。

教科影视频道一直以来并非独立“作战”，自2007年以来，一直以“一套班子、两个平台”的模式整合运营，和新闻频道共同打造属性不同的电视栏目。

浙江电视台新闻频道，前身是创办于2002年7月的浙江电视台公共频道，2006年1月16日，因为被赋予了服务“三农”的政治任务，全新打造为浙江电视台公共•新农村频道。

2016年3月18日，公共•新农村频道正式更名为公共•新闻频道，直至2021年，统一呼号为浙江电视台新闻频道。

基于新闻频道和教科影视频道合并运营的模式特点，以及一直以来频道对外的统一称呼，笔者在后文提及的新闻栏目案例及对应的分析，都将融合双平台的内容资源进行统一阐述，但整体表述仍以电视教科影视频道统一指代。

从教科影视频道的部门架构来看，新闻栏目的产出主要集中在新闻部，包括《小强热线》、《新闻大直播》、《新闻关键报告》、《浙江地市头条》、《浙江警视》等。

囊括了民生时政新闻、地市重点新闻等多角度内容，全时段可达16小时以上的新闻输出量，这对于资源紧张的地面频道来说，是有效提升传播竞争力的布局。

在新闻事件的快速反应中，多档、多时段的新闻栏目可在同级媒体中占据播发优势和舆论主阵地。

如2016年《新闻大直播》栏目就针对重大新闻事件“迎战冰雪寒潮”、搜救浦江失联女童等，通过多时段、多视角进行持续直播报道，获得了极大的社会反响。

不过在栏目的日常配置上，也会看到一些突出的短板，如由于人力物力不足、一线记者报题不主动、自主思考和策划能力较弱、报道创新点不够突出等因素。

导致新闻栏目虽然品牌犹在，但具备高价值内容的新闻报道比重还是相对较低，品牌影响力也相应受到影响。

参考文献：

1.沈慧萍.探析全媒体时代电视民生新闻的营销.新闻知识.2013（10）：73-75.

2.习近平.加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局.求是，2019.

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