你是否常常没有灵感？是否总是想不到好的创意？又是否总会为自己枯燥的生活，感到憋闷和委屈？或者是否总沉浸在限制、规则中，无法自拔……如果你正在经历这些，推荐你读一读《拒绝平庸：100个创意营销案例》。
《拒绝平庸》系列共有两本，以“创意营销”为主要内容，既有创意的底层逻辑，基本的创意法则，又结合了大量的案例内容，让阅读和吸收知识都变得更加容易。
如果两本一起读，可以很好的将理论与实践相结合。
相比《拒绝平庸：25个引领市场的营销法则》的强理论化，这本《拒绝平庸：100个创意营销案例》更加案例化，阅读体验会更加轻松，同时做更细致的案例分析，以帮助自己思考。
这本书是由两位作者——珍妮·哈雷曼和赫尔曼·谢勒共同完成的，从书籍内容和整体的设计来看，他们都是不甘于平庸的人。他们试图用营销的方式告诉我们：如何用创意营销拓展思维，成为不一样的人，去体会与众不同的世界。
在翻开这本书之前，我以为是一本广告案例合集，结果却是满满的一本干货。因为书中不只有案例，还有创意营销分析，和作者对创意营销的思考，甚至在书的最后一部分，还加入了一些访谈，让我们可以更好的了解品牌创意的形成、发展过程。
书中的很多经典的广告案例集合在一起，在翻阅的过程中，可以一边寻找灵感，一边学习成功营销方案。因为，书里提供了一个广告的分析模板：广告档案+创意+特别之处+效果，让我们知道：“真正的广告需要的是纯粹，而不是表面的华丽”。
（一）广告档案
主要包含：什么（品类/物品）、谁（品牌）、在哪儿（广告产地）、什么时候（时间），作为我们记录基本信息来用。
一方面很好的记录了经典广告的基本信息，另外一方面也契合了作者赫尔曼·谢勒的主张：“给他们讲述事实，把情感混合到知识中，然后在恰当的时间、恰当的地点、用恰当的背景将这杯混合饮品送到客户面前。”
（二）创意
相当于是品牌故事，内容融入了人、情感和产品，这样能够更好的记忆和感受产品/品牌背后所要传承的文化。通过这些内容，我们也可以看到一个创意产生的过程——来自于生活，又高于生活。
读这部分的内容，可以让我们学会更好的发散思维，学会体验生活，发现藏在生活细节之处的秘密。因为每一个创意中，都写满了一个人对未来的期待和向往。
（三）特别之处
其实就是产品的核心卖点，思考到底是什么东西让这个创意成功，从而产品大卖。
这里要学会挖掘产品本质，而不是写一些太浮夸、虚浮的卖点。比如，我们所熟知的芝华士沙发，它有一个系列叫“头等舱”，就是抓住了沙发的本质——舒服，给人一种坐在头等舱里的感觉。
（四）效果
效果之于产品就是体验，之于广告就是晒成绩。
好的广告不仅要有吸引人、让人记住的效果，还要能不断扩散、传播，为企业获利。
除了上面提到的广告分析模板，在书中还将各种类型的创意广告，包括品牌、户外、电视/病毒营销、社交媒体、营销活动、海报/印刷、手机应用/网络这7种，同时搭配上对应的成功案例进行拓展。
这样既可以有一个全面的了解，又能有选择的去看，还能区别开，不同广告都有其独特之处。
比如，阿德莱德机场的游击营销活动（见下图）。
在飞机的候机室里等航班的时候，正好有充足的空闲时间参与抽奖活动，时间上很合适。而且广告海报的呈方式很有代入感，踩在脚下的滑雪、游乐场场景给人以视觉冲击，很有身临其境的感觉，触发想要立刻去体验的冲动。
再比如，这则健身工作室的广告（见下图）。
不得不说：这也太残酷了吧！只要人一坐上去，就会显示体重，这有点自己上电梯，一下子超重了的感觉——隐藏不住的尴尬。
相信它宣传健康、健身的目的肯定是达到了，不过我有点担心，它很可能因为这次营销让人产生反感，最终给其他品牌做了嫁衣。
也有很多广告会为我们传递智慧、正能量，像倡导男女平等、健康生活等，这类广告创意的特点在于，不只是在卖产品和品牌，更多的是在传递价值和生活方式。
当然，除了这些广告之外，还有一些很奇葩的广告创意，像把广告弄到活苍蝇、蟑螂身上，这种现场效果反正我是很难接受的，不愧是歪果仁的创意——敢想敢干呀！
爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的。
”而我们通过这本《拒绝平庸：100个创意营销案例》既可以吸收满满的营销知识，又可以拓展思维，丰富自己的想象，可谓是一举两得了。
希望在未来的学习、生活中，我们可以养成多观察、多思考的习惯，去发现更好的创意，找到生活的无限可能。
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