本文摘要：
随着今日头条，腾讯新闻、抖音、快手、B站等信息流和短视频平台的兴起，广告优化师这个职业也越来越多的进入大家的视野，最近也有蛮多朋友问起什么是信息随着今日头条，腾讯新闻、抖音、快手、B站等信息流和短视频平台的兴起，广告优化师这个职业也越来越多的进入大家的视野，最近也有蛮多朋友问起什么是信息流优化师，今天基于我的理解简单分享下我的看法。
什么是广告优化师
广告优化师是介于媒体平台和广告主之间的一个链接点，通过线上媒体平台，依托用户的社交属性和兴趣爱好来帮助广告主寻找目标精准用户，从而实现广告的精准营销，简单点说就是花钱买效果，优化师通过广告后台将视频或者图片广告推送给用户，媒体通过展示，点击或者转化扣费，广告主最后买到激活用户或者付费用户等效果的操作，在此过程中，优化师通过前后端数据的分析来优化广告账户的过程。
广告优化师入门的途径
- 直接入职一家乙方广告公司或者是一家有广告投放需求的甲方公司，这种方法最有效
- 书籍和公众号：可以阅读一些自媒体行业的书籍和相关的公众号自我学习
- 培训：专门的培训机构做系统的学习
广告优化师的日常工作内容
- 账户管理：搭广告，盯数据，调账户
- 数据分析：实时数据分析和近期数据分析
- 素材方向：搜索创意方向，包括文案，视频内容，热点等
- 竞品分析：关注竞品动态，取其精华，去其糟粕
广告优化师需要具备什么样的能力
- 账户后台的基础操作：能熟练操作后台的各项功能，包括账户搭建，广告修改等
- 数据分析的能力：前端消耗数据和后端转化数据关联分析
- 文案创意：提炼产品卖点，广告标题文案必会，落地页会规划，是否写脚本根据每个公司的分工会不一致
- 沟通表达能力：跟同事沟通（甲方），跟广告主沟通（乙方）
- 性格上面：勤奋，胆大，心细，能抗压。这是我总结的性格上更占优的几点，具备这几点只能说天赋上更强一些
广告优化师的收入（以深圳的举例）
- 小白：没有经验的入行大概5000元左右一个月
- 1-2年：基本薪资在10000左右
- 3-5年：基本薪资15000左右
- 5年以上：基本走上管理层较多，大概在20000左右
*以上数据来自boss直聘和拉勾及个人的从业经验
广告优化师的分类
- 国内：基于国内媒体需求的广告优化师，如今日头条，抖音，快手，百度，广电通等
- 海外：基于海外媒体需求的广告优化师，如facebook，Google， snap，tiktok等
- 随着2020年疫情的兴起，跨境电商非常火爆，海外推广越来越多。
加上最近两年国内市场竞争剧烈，大多数手游厂商也布局了海外市场。海外投放一般对英语有些要求，比如要求英语四级以上。目前海外布局在人力需求上更大一些，薪资也相对更高一些。
广告优化师目前需求较大的三个行业
- 游戏：手游2014年左右开始兴起，加上最近几年今日头条和抖音的出现，买量需求较大
- 电商：电商已经渗透到人们生活的各个方面，随着短视频平台的兴起和直播带货的爆火，这个行业的广告优化师人力需求也很多，有投单品广告和投直播流量两个方向
- 金融：财大气粗，一般给的薪资较高，但是近几年p2p平台陆续良退，存活下来正常经营的企业并不是很多，这个行业的搜索广告（SEM）目前还较为普遍
- 代理公司：作为乙方的广告代理公司自建的优化团队，主要对接客户的需求，比如代运营等，能接触很多不同的行业
广告优化师的职业晋升方向
- 投放经理/总监：专业强化，管理投放团队，输出投放策略，为最终买量效果负责
- 媒介商务：在广告优化师这个岗位上，通常会对接一些广告代理资源，有兴趣后期可以朝媒介商务的方向发展，主做渠道引入和渠道对接工作等
- 投放策略师或者是营销策划：如果不想做具体的投放操作，也不想带团队，就可以朝这个方向发展下，主要输出一些投放方案，这个方向偏发行，目前像吉比特，头条，腾讯等稍微大一点的厂都有这个岗位
- 培训师：随着直播和自媒体的兴起，也有人开始做培训师，比如谷得传媒的达芬奇教学，只不过这个培训的作用并不是特别大，因为这是一个偏向于实操的职业。
- 其它：作为一个广告优化师不断尝试新的行业，比如金融转到游戏，这种情况也挺常见的。还有就是根据自己的喜好转行。
结语
广告优化师这个岗位相当于销售，只不过是发生在网络上的销售，地点不同，载体不同，因此部分公司会存在底薪+提成的工资模式。岗位入门门槛不高，基本对学历没有太高的要求，大多数招聘都只要求大专以上。整体来说薪资在互联网职位中来说处于中等水平，如果业绩做的好，有机遇，可以在不长的时间内积累一小笔财富。
因为这个岗位隶属于业务部门，所以会有些压力，可以跟做销售类比一下。
以上就是我对广告优化师这个岗位的一些理解，欢迎沟通交流。
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