JN江南体育官方app下载|自媒体时代下的图书营销传播 策略分析

本文摘要：舒文慧 中国纺织出版社有限公司 北京 100124摘要：在互联网技术飞速发展的今天，我国的图书产业也在不断地进步，目前网络普及，智能手 机普遍应

舒文慧 中国纺织出版社有限公司 北京 100124

摘要：在互联网技术飞速发展的今天，我国的图书产业也在不断地进步，目前网络普及，智能手 机普遍应用，人们已经逐渐离不开手机，这为自媒体的快速发展提供了良好的条件和空间。自媒体的 出现使得信息的传递更加便捷，并且能够将传统的图书、杂志等媒介的传播方式进行有效的融合与创 新，使之成为一个完整的整体并对整个社会产生积极的影响。

一、引言

自媒体的兴起也为读者的阅读习惯的养成提出了新的 要求与挑战，这对于图书的出版行业来说是个机遇。

因 此，本篇文章主要从自媒体的特点、分类及现状入手，结 合当前的一些文献资料，对其营销的模式做进一步的分析 研究，并针对这些问题给出相应的建议和对策。

二、相关理论概述

( 一 ) 自媒体时代图书营销传播概述

自媒体是一种新的信息传播方式，它是在互联网技术 的基础上发展起来的一个全新的媒介生态。

它打破了传 统的图书营销的时空限制，使图书的销售和传播不再受时 间、空间的影响而变得更加便捷。在自媒体的大环境下， 我国图书的营销渠道也发生了很大的改变：首先，由于网 络的普及以及手机的普遍使用，人们可以随时随地通过移 动终端进行阅读，这为图书的营销提供了便利的条件；其 次，随着智能手机的快速升级，用户也越来越多，这就使 得读者的注意力逐渐转移，而借书的形式也随之变化， 借书的数量不断增多，这就为出版企业带来巨大的商 机，同时也给出版社造成一定的压力；最后，因为第三 方的介入和推广，让整个的市场呈现出多元化的趋势： 消费者不仅仅只关注到图书的质量与价格，还更注重自 己所购买的书籍是否符合自身的需求等[1]。

( 二 ) 自媒体时代图书营销传播的必要性

自媒体时代我国图书营销的发展是一个新的机遇。

现 代社会人们获取信息的方式在不断改变和进步。而自媒 体的出现则为图书的销售提供了新的渠道与方法。

传统纸 质书的出版只能依靠印刷、报纸等形式，而如今的网络平 台上的书籍也可以通过自媒体来进行传播，这就为图书的 营销开辟了新的道路；同时，由于受众的地域性的限制和 文化的差异化，使得读者的阅读习惯发生很大的变化；而 且，受众的年龄层次的不同也导致了他们对图书的需求呈 现出多样化的特点：青年人的阅历更多，对于知识的渴求 程度更高，对新鲜事物的追求更旺盛。因此在这样的背景 下，我国图书的营销传播就必须借助新兴的媒介来满足其 个性化的需要。

三、自媒体时代图书营销传播现状分析

( 一 ) 自媒体时代图书营销传播背景

目前智能手机普及，移动网络快速接入，人们可以随 时随地地通过手机进行信息的获取和分享。

在这种情况 下，传统图书、杂志等的阅读量都受到了极大的影响和限 制，而借助自媒体的大范围传播，书刊的阅读量得到很大 的提升和改善。同时在这一背景下，图书营销的内容也更 加的丰富多彩，不仅包括书籍的基本知识，还涉及生活的 方方面面。

从目前的状况来看，我国图书营销的主要方式 是线下的营销推广，即利用线下的宣传活动来扩大知名 度，从而达到企业的品牌形象的目的；或者是将线上的营 销手段与线上的广告相结合，让线上的营销效果最大化。这两种模式的结合使得线上的图书销售成为可能。

( 二 ) 自媒体时代下图书营销传播的前景

在自媒体时代下，图书营销的传播模式和内容都发生 了很大的变化和改变，这对传统出版业的冲击是巨大的； 而对于读者而言，他们对信息的接收方式也有了更多的选 择；而受众的阅读习惯也随着网络技术的不断完善而逐渐 发生变化。因此如何更好地解决这些问题，使其更加适应新时期的图书营销传播，成为当前的一个热点话题。

四、自媒体时代下图书营销传播策略

基于自媒体的大环境，图书营销的传播方式也发生 了改变，传统书、报纸等的出版已经无法满足读者的阅 读需求，而新的互联网平台的出现为图书的营销提供了 更多的选择和更多的渠道和更加丰富的内容来吸引消费者 的眼球与兴趣。在这种背景下，商家需要对自媒体的特 点进行分析，结合当前的发展现状，提出相应的策略来 应对。

( 一 ) 树立品牌形象

要想在自媒体时代下更好地发展下去，就必须要树立 起自媒体的品牌形象。只有将品牌形象塑造好了，才能 使其成为真正意义上的成功案例，而不是仅仅停留在纸质 书籍上，企业要想创造更多的无形资产，就需要企业去挖 掘，去开发，去创新，来提升其核心竞争力。首先，企业要加强对自媒体平台的管理和控制，在内 容的选择上，应该以优质的原创性文章为主，同时也可以 适当加入一些专业性的评论，以此提高读者的阅读兴趣。其次，企业应该注重品牌的建设和维护，在产品的包装 上，应以精美的图片为基础，尽量做到图文并茂，让消 费者能够更加直观地了解到自己所想要的信息。

最后， 还要注意对用户的引导和培养，通过不断地宣传，让客户 逐渐地认可企业的价值所在，从而建立起一个良好的口碑 效应。

( 二 ) 促销

读者在自媒体时代下，阅读图书的方式也发生了变 化，从以前的被动接受者变成了主动的参与者和信息的 发布者。

对于读者来说，图书是他们最关心的内容，所 以在自媒体平台上，要想吸引更多的用户来阅读，必须要 做好宣传工作，通过各种方式来提高自己的知名度和关 注度。

( 三 ) 加强自媒体时代图书营销与合作

目前，我国图书营销与合作的模式主要是传统的书 摊、书店和出版社，自媒体的出现使得图书营销的渠道 更加多元化。首先，自媒体的兴起为读者的阅读带来了 新的选择方式，在自媒体平台上，用户可以通过网络搜索 自己感兴趣的内容进行信息的获取；其次，在自媒体的 互动交流中，人们能够分享出不同的观点和意见，也能 对这些评论提出质疑，这也有利于双方的沟通；最后，在 自媒体的社交化环境下，人们会形成一种“人人都是麦克 风”的氛围中，大家都希望得到别人的认可和尊重，而这 种认同又是建立在信任的基础之上的。

因此企业要利用好 这一点，将图书的营销与合作的形式融入到互联网的大背 景下，让更多的人参与进来，让更多人了解到图书的价值 所在[2]。企业在运营过程中，要注重与合作方的沟通和交流， 通过建立良好的关系来提升自身的品牌影响力，同时也 可以利用自媒体平台来实现对图书营销的推广和宣传。例 如，在微信公众号上，要及时发布一些相关的文章内容， 让读者能够了解到自己所感兴趣的书籍信息，并且将这些 消息推送出去，让更多的人知道，这样不仅能吸引一部分 潜在的消费者关注，还能提高其阅读兴趣。

还有，在微 博、论坛等社交网络上，也要做好与粉丝的互动工作，定 期发帖，增加用户的参与度，从而达到营销的目的；企业 还应该定期组织一些活动，如开展“读书节”，举办“读 书节”并进行相应的奖励机制，以此激发人们的积极性， 并为其提供一定的建议和意见[3]。

( 四 ) 建立自媒体时代图书营销信息资源

建立自媒体时代下图书营销的信息资源是指借助于自 媒体平台，将图书的相关信息进行整理、分析和处理，从 而为读者提供有价值的信息内容，使其能够在阅读的过程 中获得满足。在自媒体时代，图书营销的信息资源主要包 括书籍的价格、质量等。

五、结语

综上所述，自媒体的发展是未来的趋势和方向，目前 互联网已经成为人类社会的一个重要组成部分，它对传 统的图书销售模式产生了巨大的影响。

在自媒体时代，企 业应该抓住机遇，利用自媒体的优势进行图书营销传播， 促进我国的文化繁荣。在今后的发展中要不断地创新与改 革，以适应新的环境和人们的生活方式。

参考文献 [1] 梁超.出版服务营销学的提出及其理论体系建构[J]. 出版科学,2021,29(01):63-72. [2] 左志红.化学工业出版社:线上售书全面开花[N].中国 新闻出版广电报,2021-01-25(006). [3] 薛雪.大数据背景下图书出版营销创新分析[J].中国 报业,2021(02):60-61.

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