JN SPORTS|网络营销的基础理论 网络营销的理论基础是什么？

本文摘要：网络营销的理论基础主要是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。 直效营销理论是 20 世纪 80 年代的一个引人注目的概

JN SPORTS的理论基础主要是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。直效营销理论是 20 世纪 80 年代的一个引人注目的概念。

美国直销协会将其定义为：“一种营销系统，使用一种或多种广告媒体相互交互，以产生可衡量的反应和/或在任何地方实现交易。” 网络关系营销是1990年以来受到关注的一种营销理论，主要包括两个基本点：第一，从宏观角度认识到营销会对广泛的领域产生影响，包括客户市场和营销活动。影响者市场； 在微观层面，认识到企业与客户之间的关系不断变化，营销的核心应从过去简单的一次性交易关系转变为注重维持长期关系。互联网整合营销理论主要包括以下几个要点： 互联网营销首先要求将消费者融入到整个营销过程中，整个营销过程从消费者的需求出发。

网络营销的4P理论是什么？

所谓网络营销的4P理论就是：产品：注重功能开发，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。

产品的定价以公司的品牌战略为依据，注重品牌的含金量。经销（地点）：企业不直接面对消费者，而是重点培育经销商，建立销售网络。企业和消费者之间的联系是通过经销商进行的。

促销：企业着眼于销售行为的变化来刺激消费者，利用短期行为（如利润分成、买一送一、营销现场氛围等）来促进消费增长，吸引其他品牌的消费者或引发提前消费，促进销售增长。

网络关系营销的理论是什么？

所谓“网络关系”营销，是指企业利用在线网络、计算机通信和数字互动媒体的力量来实现营销目标。

是以消费者为导向、强调个性化、适应定制时代要求的营销方式； 互动性强，是企业实现全方位营销的理想工具； 它还可以大大简化客户流程。采购流程节省了客户的交易成本，提高了客户的购物效率。而且网络营销更强调企业利用电子信息网络在全球范围内拓展客户源，为企业走出去提供基础。

现代企业应充分发挥“互联网”的互动优势，灵活开展网络营销，促进企业可持续发展。

什么是网络软营销？

互联网软营销的主要特点是：广告成本低、受众广泛、不受时间和空间的影响（只要有互联网，24小时都可以进行营销）、方便的个性化定制、可以实现精准化。

营销更便捷 目的。

互联网软营销的概念是针对传统营销的缺点而提出的一个特色概念。旨在最大化定制营销，满足客户个性化消费，实现客户多层次需求（精神、物质）。

互联网软营销：是指在互联网营销环境下，企业向客户传递的信息和采取的促销方式更加合理，更容易被客户接受，从而实现信息共享和营销一体化。互联网经济环境下，消费者个性化消费回归。消费者购买商品不仅是为了满足生理需求，更是为了满足心理和精神需求。

互联网软营销理论认为，在互联网经济环境下，顾客主动地、选择性地与企业沟通，顾客会对不符合“网络礼仪”的信息（垃圾广告）感到厌恶。互联网软营销理论使得顾客购买产品不仅满足基本的生理需求，而且满足高层次的精神心理需求。

“软营销”理论是针对工业经济时代以大规模生产为特征的“强营销”而提出的。

它强调企业在进行营销活动时必须尊重消费者的感受和体验，使消费者主动接受企业的营销活动。

“软营销”与“强营销”的一个根本区别在于，软营销的主动方是消费者，而强营销的主动方是企业。网络营销从消费者的体验和需求出发，利用拉动策略吸引消费者对企业的关注，从而达到营销效果。

个性化消费需求的回归，也让消费者在心理上要求自己成为主动方。消费者不欢迎不请自来的广告，但在某些个性化需求的驱动下，他们会上网寻找相关信息。

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