旅行社打出“场景营销+内容种草”组合拳，争夺年轻消费群体-JN SPORTS

本文摘要：当前，旅游行业竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，精准触达目标受众，高效传递价值理念，一直是各大企业的营销重点。

暑期，是旅游的旺季，也是各大旅游企业的营销黄金期。当前，旅游行业竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，精准触达目标受众，高效传递价值理念，一直是各大企业的营销重点。

旺季来临之时，部分旅游企业就利用短视频打出“场景营销+内容种草”的组合拳，试图吸引更多旅行市场中的年轻消费群体。

“马上就要放假了，带上行李和猫咪……我想去长沙、武汉、重庆、北京玩几天，就算没钱 也想浪到洱海边……”最近，抖音上一首旋律轻快的《放假了》成为今夏外出旅游的“必唱曲”。

记者了解到，该首歌走红的背后实则同程艺龙的一次营销尝试，通过音乐形式拉进了与用户的距离感，让用户与生活中的各类场景和故事产生关联，以此达到情绪共鸣。

记者注意到，除了以品牌歌曲带动话题，抖音上百万级旅行Vlog达人还进行旅行音乐示范，以畅快玩为核心探秘暑期热门玩法。通过头部达人引爆、活跃达人追随，示范旅行生活，影响粉丝玩家以及更多浏览者参与，将“趁夏日，畅快玩”概念渗透至全平台。

话题及歌曲一经上线，就引起了广泛的关注和参与，众多抖音用户使用同款音乐拍摄视频。

学生群体一直以来都是暑期旅游市场的主力。

相关数据显示，抖音使用人群中20-24岁以大学生用户为主的年龄层，占了抖音总用户的32.8%。一直以来，年轻群体都是旅行市场中的消费主力，年轻化也是品牌绕不开的一门必修课。

但信息碎片化、消费者审美疲劳等一系列的问题，使得品牌传播越来越困难。短视频作为当下年轻化受众最潮流的社交方式，忠实用户以20-29岁的年轻人为主，这与旅游行业的消费群体基本吻合。

如今，在愈发激烈的行业竞争中，越来越多的旅行企业，利用视觉化时代的旅行消费趋势，通过音乐、短视频、话题等多形态的内容组合打法，希望以此深度连接目标用户，为用户旅行增加新的动力，在“内容为王”时代更好服务用户出行。

上游新闻·重庆商报记者 谈书 实习生 张玲 黄维正

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