钥匙扣、马克杯、智能积木、手办模型……那些年你买过什么影视“周边”？ - 睡前聊一会儿：JN SPORTS

从机械狗笨笨、数字生命卡U盘、“MOSS”拼装积木，到手机支架、纪念币、亚克力立牌搭配组合，目前，《流浪地球2》的电影周边众筹金额已超1.2亿元。今天，我们来聊聊影视IP衍生品这个话题。

一个影视IP衍生品的走红，很大程度上归功于作品本身的艺术完成度与影响力。能否从影视作品中开发提炼标志性、符号化的特色元素，直接决定衍生品的辨识度和生命力；影视作品的市场影响力，直接决定衍生品的商业潜在空间。

一方面，产品类型不断丰富，开发过程更加科学。除了钥匙扣、徽章、海报等“软周边”，手办、模型等“硬周边”日益成为消费主流，更有利于正版授权产品的销售。

一些成功的影视IP在项目早期就同步启动衍生品开发，根据作品题材类型，完成品牌定义、图库开发、授权市场开拓、产品研发生产等工作。

可以说，借由IP带来的粉丝黏性和情感属性，消费者对商品质量、情感投入方面的要求将越来越高。

衍生品的“寿命”，往往与作品的上映周期紧密相关。热一阵的“爆款产品”有之，但一直火的“IP周边”缺位。对于电影衍生品的量产，制片方、发行方、生产商等往往持谨慎态度，作品爆火后再“临时抱佛脚”生产衍生品，导致总是“慢半拍”；也有一些开发团队不遵循产品逻辑，用流量资源拼贴IP标签，趁着IP热度一味追求快速变现。

以迪士尼为例，既有位于产业链源头的影视公司，源源不断地输送优质IP，还有位于产业链中端的消费部门和产业链末端的消费渠道。消费部门拥有强大的衍生品开发能力，与品牌商保持密切联系、长期合作；以迪士尼乐园和直营店为代表的“终端”，则提供良好的消费场景。

归根结底，好内容、好故事依然是打造现象级产品的关键。从这个角度看，影视IP商业化遵循的是商业逻辑，更是内容生产逻辑。